O Grupo Casas Bahia e a Federação Paulista de Futebol anunciaram uma parceria que inaugura um novo capítulo na centenária história do futebol paulista. A varejista adquiriu os naming rights do principal campeonato estadual do país, que a partir de 2026 passará a se chamar Paulistão Casas Bahia. Com essa iniciativa estratégica, a marca reforça sua presença no cenário esportivo nacional, ampliando sua visibilidade e promovendo ativações e conteúdos especiais para se conectar ainda mais com os milhões de torcedores que acompanham a competição em todo o Brasil.
Conduzida pela LiveMode, a negociação também contempla um pacote de entregas exclusivas que reforçam a identidade do Paulistão Casas Bahia. Entre os destaques estão propriedades de alta visibilidade, como painéis de LED e LED Duplo em campo, menções oficiais dos narradores, vinhetas de abertura, produção de conteúdos digitais proprietários e ativações especiais. A marca também estará presente em plataformas estratégicas, como a nomeação dos Superclássicos, que serão chamados “Superclássicos Casas Bahia”.
Para Gustavo Pimenta, Diretor Executivo Comercial e de Marketing do Grupo Casas Bahia, o acordo representa um movimento estratégico de longo prazo para fazer com que a marca esteja conectada cada vez mais ao dia a dia dos brasileiros. “O Paulistão é muito mais do que um campeonato. Ele faz parte da cultura, da história e da paixão do brasileiro. Estar à frente dessa competição como detentores dos Naming Rights é um passo muito importante para a Casas Bahia no avanço consistente no território esportivo. É uma parceria que amplia nossa conexão com milhões de consumidores, em momentos de emoção, relevância e grande audiência”, afirma Gustavo Pimenta.
Para a Federação Paulista de Futebol, unir o primeiro campeonato da história do país à marca simbolo do varejo nacional reforça a visão da entidade em ser referência nacional na realização de competições. "É uma alegria enorme anunciar uma parceria que reforça a identidade e a força do Estado de São Paulo. Paulistão e Casas Bahia são patrimônios de São Paulo, com histórias construídas aqui, mas com presença e relevância nacionais. Estamos orgulhosos e ansiosos para construir uma parceria inovadora, criativa e que reforçará a conexão dos torcedores com o futebol paulista e com as Casas Bahia em todo o país", diz Bernardo Itri, Vice-Presidente Executivo de Marketing e de Comunicação da FPF.
O Paulistão Casas Bahia 2026 tem início no dia 10 de janeiro.